Klarheit vor Vollständigkeit
Eine klare Entscheidung mit 80 Prozent Information ist besser als eine perfekte Analyse, die niemand nutzt. Ich reduziere auf das, was den Unterschied macht.
Anna Hermann & Azelion
Azelion ist die Verbindung von strategischer Klarheit und operativer Umsetzung – getragen von über 14 Jahren internationaler Führungserfahrung in MedTech, Healthcare und Digital Health.
Profil
Executive Leaderin für Growth, Brand & Marketing Transformation
Ich bin Anna Hermann, Diplom-Betriebswirtin (FH) Marketing & Sales und Gründerin von Azelion. Über 14 Jahre internationale Führungs- und Branchenerfahrung in Healthcare, MedTech und Digital Health – mit einem klaren Blick auf die kommerzielle Einordnung neuer Technologien wie KI in regulierten Märkten – mit nachweisbaren Erfolgen in der Entwicklung wachstums- und vertriebsorientierter Marketingstrategien, Go-to-Market, Markenpositionierung, Lead Generation und Customer Engagement.
Meine Erfahrung stammt nicht aus Beobachtung, sondern aus Verantwortung: Produkte in den Markt bringen, Positionierungen schärfen, Marketing und Vertrieb aufbauen und verzahnen, internationale Teams in Matrixorganisationen führen und Wachstumsziele gegen Widerstände umsetzen. Ich kenne beides – die Konzeptseite und den Montagmorgen, an dem der Plan auf die Realität trifft.
Azelion gründet auf einer einfachen Beobachtung: Unternehmen brauchen selten eine weitere Präsentation. Sie brauchen jemanden, der die richtigen Fragen stellt, eine Richtung festlegt und dann mit anpackt.
Expertise
Wo ich Verantwortung übernehme
Themen, in denen ich als Führungskraft und Beraterin über Jahre operativ gearbeitet habe.
- Growth Strategy & Commercial Excellence. Strategische und operative Marketingführung, Wachstums- und Vertriebsstrategien.
- Marketing Transformation. Aufbau skalierbarer, KPI-gesteuerter Marketingorganisationen – international und im Mittelstand.
- Go-to-Market & Product Commercialization. Launch- und Kommerzialisierungsstrategien für komplexe medizinische und technische Produkte.
- AI in MedTech & Marketing. Kommerzielle Einordnung KI-basierter MedTech-Anwendungen sowie KI-gestützte Marketing-Ansätze, Marketing Automation und datenbasierte Steuerung.
- Brand Strategy & Positioning. Markenarchitekturen, Rebranding, differenzierende Markenbotschaften und internationale Markenführung.
- Lead Generation, Kundenbindung & Cross-Selling. Von Kampagne bis CRM und Sales Enablement.
- Marketing im Tagesgeschäft – Freelance & Interim. Website, Social Media, Kampagnen, Content, Print und Kundengewinnung – klassisch gedacht, konsequent digital umgesetzt und mit klaren Verantwortlichkeiten im Tagesgeschäft.
- Organizational Transformation & Change. Entwicklung von Organisationen, Rollen und Kompetenzen in Marketing und Vertrieb.
- Portfolio- & Produktmanagement. Portfolio-Steuerung, Business Cases und Produkt-Lifecycle-Management in regulierten Branchen.
Werdegang
Stationen, aus denen die Erfahrung kommt
Über 14 Jahre in Führungs- und Fachrollen in internationalen Konzern- und Mittelstandsstrukturen der MedTech- und Healthcare-Branche.
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Founder · Marketing, Strategy & Execution, Growth, Brand & Digital Transformation
Azelion · Ulm · Regensburg
Gründung von Azelion. Begleitung von MedTech- und Healthcare-Unternehmen in Wachstums-, Marketing- und Transformationsvorhaben. Aktuelles Mandat: Interim Product & Innovation Lead für einen Dentalhersteller.
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Head of Group Marketing
Zimmer MedizinSysteme GmbH · Neu-Ulm
Verantwortung für internationales Marketing über drei globale Geschäftsbereiche in mehr als 140 Ländern. Markenstrategie, Go-to-Market-Excellence, kommerzielles Wachstum und Marketing-Transformation.
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Head of Marketing
Mediq Deutschland · Dresden, Merzig, Frankfurt
Strategische Neupositionierung und internationale Markentransformation nach der Übernahme des führenden deutschen Diabetes-Spezialversorgers. Marketing, digitale Transformation, E-Commerce und internationale Go-to-Market-Initiativen über mehrere Healthcare-Geschäftsbereiche (Diabetes, Home Care, Inkontinenz).
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Senior Managerin Marketing & Communications
PATRIZIA Foundation · Augsburg
Leitung internationaler Marketing-, Marken- und Kommunikationsinitiativen im komplexen Private-Equity- und Stiftungsumfeld mit Start-up-Charakter. Positionierung, Rebranding, cross-mediale Kampagnen und Aufbau digitaler Kommunikationsstrukturen.
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Senior Project Manager – Int. Marketing / References & Events
ulrich medical · Ulm
Steuerung internationaler Vermarktungs- und Referenzprogramme in der bildgebenden Diagnostik (CT/MRT-Kontrastmittelanwendungen). Zusammenarbeit mit Radiologen, Referenzzentren, Distributoren und Tochtergesellschaften.
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International Product & Brand Manager
HARTMANN GROUP · Wundmanagement und Operating Room Management
Internationale Produkt-, Portfolio- und Markenverantwortung in Wund- und OP-Management über 12 Tochtergesellschaften. Strategisches Pricing, Wettbewerbsanalyse, Vertriebs- und Kommunikationsmaterialien, internationale Launches.
Haltung
Wie ich arbeite
Vier Prinzipien, die jedes Mandat prägen – und an denen Sie mich messen können.
Nah am Team
Strategie entsteht mit den Menschen, die sie umsetzen – Vertrieb, Marketing, Produktmanagement, Geschäftsführung. Nicht im stillen Kämmerlein.
Ehrlich im Sparring
Sie bekommen meine Einschätzung, auch wenn sie unbequem ist. Wenn ich nicht die richtige Besetzung bin, sage ich das im Erstgespräch.
Wirkung statt Abhängigkeit
Ziel jedes Mandats ist ein Unternehmen, das ohne mich weitermachen kann. Wissen, Prozesse und Werkzeuge bleiben bei Ihnen.
Qualifikation & Netzwerk
Fachliche Basis und Engagement
Ausbildung, Zertifikate und ehrenamtliche Rollen, die die Arbeit tragen.
Ausbildung & Weiterbildung
- Diplom (FH) Betriebswirtin Marketing & Sales. Hochschule für Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm.
- PRINCE2® Projektmanagement-Zertifizierung. Internationaler Standard für Projektsteuerung.
- Führungskräfte-Coaching. Potenzialentwicklung und Arbeitsrecht (Dieter Dahmen, Dagmar Rampf).
- Ausbildereignung HWK Ulm sowie Social Media Manager IHK Ulm.
Nebenberuflich & ehrenamtlich
- Ehrenmitglied im Prüfungsausschuss für geprüfte (technische) Betriebswirte, IHK Ulm.
- Dozentin für Marketing, Vertrieb und Projektmanagement (IHK Schwaben & RKU, 2018 – 2025).
- Sprachen. Deutsch (Muttersprache), Englisch (verhandlungssicher), Polnisch (verhandlungssicher).
Netzwerk
Drei Wege, wie Sie mit Azelion arbeiten
Azelion ist bewusst schlank aufgestellt – und dadurch flexibel.
- Direkt mit mir. Als Interim Managerin oder Freelancerin übernehme ich Verantwortung für Strategie und Umsetzung.
- Mit Experten aus meinem Netzwerk. Wenn andere oder zusätzliche Expertise nötig ist, binde ich Personen ein, die ich persönlich kenne und mit denen ich erfolgreich zusammengearbeitet habe.
- Immer mit einem Ansprechpartner. Sie koordinieren nicht mehrere Dienstleister – ich verantworte Qualität und Ergebnis.
Häufige Fragen
Gut zu wissen
Ab welcher Unternehmensgröße ist eine Zusammenarbeit sinnvoll?
Von der finanzierten Wachstumsphase bis zum etablierten Mittelstand und international agierenden Konzernen. Entscheidend ist nicht die Größe, sondern eine konkrete kommerzielle Aufgabe und die Bereitschaft, Entscheidungen zu treffen.
Arbeiten Sie vor Ort oder hybrid?
Hybrid. Kick-off, Workshops und wichtige Meilensteine finden natürlich vor Ort statt, Interimsmandate ohnehin in hybrider Arbeitsweise. Einsatzradius grundsätzlich deutschlandweit, auf Wunsch auch international – kurze Wege nach Stuttgart, München und Regensburg erlauben häufigere Präsenz vor Ort.
Wie lange dauert ein typisches Mandat?
Projekte laufen häufig zwischen zwei und sechs Monaten, Interim-Mandate zwischen sechs und zwölf Monaten. Sparring-Formate sind langfristig und deutlich schlanker.
Was unterscheidet Azelion von einer Agentur?
Eine Agentur setzt um, was beauftragt wird. Azelion entscheidet mit Ihnen, was überhaupt beauftragt werden sollte – und übernimmt dann Verantwortung für das kommerzielle Ergebnis, nicht nur für Leistungen.
Wie sieht der Einstieg konkret aus?
Ein 30-minütiges Erstgespräch, kostenfrei und unverbindlich. Danach erhalten Sie eine kurze schriftliche Einschätzung mit Vorschlag zu Zuschnitt, Zeitrahmen und Kosten.
Lernen wir uns kennen.
Ein Gespräch zeigt schnell, ob die Chemie stimmt und wo Azelion für Sie den größten Unterschied macht.